進入11月，年底“團建季”來臨，什么樣的團建方式才能吸引年輕人的目光？攜程定制團建業務數據顯示，定向尋寶、室內冰壺、瘋狂原始人、夏季漂流、以及清涼皮劃艇，是今年上半年最受年輕人喜歡的TOP5團建玩法。可見，團建內容是否獨特，形式是否新穎，產品是否個性化是團建旅游產品的制勝法寶。

攜程數據也顯示，在創意型團建旅游產品的加持下，年輕用戶逐漸成為團建“主力軍”。今年上半年，近75%的團建出行人為21-40歲的中青年群體，其中90后占比近四成。隨著團建游個性化需求的升級，企業團建的人均預算也呈現出上升的趨勢。攜程數據顯示，5成以上的公司團建預算超過600元/人。值得一提的是，25%的公司團建預算已超過1500元/人。越來越多的公司愿意為了提升團隊凝聚力和員工滿意度而增加團建旅游的開支。

有趣的是，不同類型的企業對團建有不同要求。從攜程團建平臺的數據來看，外資企業更看重團建玩法以及團建內容是否創意有趣，民營企業重點考慮團建是否能讓員工有所收獲與學習，而國企和事業單位則對行程過程是否輕松愉快、后勤安排是否到位有著較高的標準和要求。攜程研究院行業分析師方澤茜認為，經過多年的市場培育，曾經滿足年輕化、散客化用戶需求的小眾旅游項目，逐漸形成規模化發展趨勢，并成為小團游市場的新寵。在疫情常態化背景下，細分旅游市場仍具有較大的深挖價值和市場潛力，或將為謀求轉型的旅游業者帶來發展的新機遇。

數據報告顯示，我國的團建市場規模已接近千億元。瞄準這塊市場蛋糕，近日，攜程定制團建業務進行全面升級與改版，首次在攜程APP首頁二屏設置“團建”專區入口，并且首次將團建業務劃分為趣味定向、酷炫潮玩、主題創意、騎行徒步四大板塊供年輕消費者選擇。隨著定制團建業務的全面升級，團建業務量已經占到攜程定制總業務的15%。今年7月份攜程平臺迎來了團建出游小高峰，7月上旬團建日均單量環比上漲87%，關鍵詞“團建”搜索熱度環比上漲213%。疫情常態化下的團建旅游，也逐漸從遠途轉向周邊。來自攜程的數據顯示，今年“團建季”（11、12月）周邊團建訂單量較2019年同期增長124%。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/田野