來源：全媒派（ID：quanmeipai），作者：騰訊傳媒

7月16日，一篇質疑周杰倫微博數(shù)據(jù)差的豆瓣帖子流出。消息一出，杰倫的歌迷們自發(fā)開始模仿飯圈模式，掀開“坤倫”數(shù)據(jù)流量大戰(zhàn)。短短幾天，周杰倫在超話社區(qū)中的排名一躍成為第二，緊逼長居超話第一的蔡徐坤。在雙方粉絲持續(xù)纏斗了十多個小時后，周杰倫于7月22日零點以1.1億影響力刷新了微博超話記錄，反超蔡徐坤。

在這場聲勢浩大的集體狂歡與反擊中，周杰倫的歌迷們“依葫蘆畫瓢”按操作指南做起了數(shù)據(jù)，以一種帶著反諷和戲謔意味的行為藝術實現(xiàn)了流量的反撲。本期全媒派（ID：quanmeipai）帶你復盤這場狂歡，看看這場行為藝術究竟在表達什么，又在改變什么。

夕陽紅粉絲團 VS 新生代粉絲團：不同的表達，相同的狂熱

在這一次的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)中，周杰倫的歌迷，自詡為“中老年粉絲”，大多從零開始學習打榜，組成了“夕陽紅粉絲團”。而蔡徐坤的粉絲ikun則是在流量圈馳名的數(shù)據(jù)生力軍，以其強悍的粉絲戰(zhàn)斗力為蔡徐坤爭得并死守住了頂級流量的位置。

全媒派往期推文中《星援APP消失后：流量數(shù)據(jù)造假并未停止，“輪博女工”更加繁忙》曾經介紹過ikun強大的數(shù)據(jù)制造力，足以窺見其粉絲群體力量的一角。周杰倫的“夕陽紅粉絲團”和蔡徐坤的ikun成為了兩代粉絲交戰(zhàn)被選中的典型代表。

蔡徐坤及粉絲的logo

所謂“中老年粉絲”，并不真的是人口學意義上的中老年人。實際上，周杰倫的粉絲群體主要是80、90后的青壯年，自詡“中老年”更多的是一種復雜心態(tài)的表征。站在數(shù)據(jù)流量圈外，面對著完全陌生且看起來異常瘋狂的粉絲打榜，“中老年粉絲”既體現(xiàn)出“我們的時代已經過去。

這些年輕人真會玩，熱鬧都是他們的”的自嘲，同時又彰顯著“流量明星都是虛有其表的，只有我們這一代的偶像才是真正的實力派”的自我身份認同感。他們以“夕陽紅粉絲團”為名對自我群體的界限進行著劃定，與ikun這類新生代偶像的粉絲團形成對照。

“幫周杰倫打榜”操作指南

事實上，追星的狂熱從來就不是哪一代人的專屬，為偶像花錢買專輯和為愛豆打榜做數(shù)據(jù)本質上是一樣的。

對于中老年粉絲來說，傳統(tǒng)意義上的追星意味著要搶簽名照、專輯、演唱會門票，意味著把周杰倫每一首新歌的歌詞都要抄寫到歌詞本上還要一字不落的背誦記憶。對于新生代粉絲群體來說，為偶像打榜、投票、做數(shù)據(jù)，幫助他獲得流量也就是為他贏得了關注和機會，追星的快樂就在于看著他成長進步。

而追星的鄙視鏈總是以代際為節(jié)點在不斷地向后傳遞著，當中老年粉絲們回想起十幾年前長輩們對周杰倫的態(tài)度，就會發(fā)現(xiàn)這與其對蔡徐坤等新生代流量明星的“鄙夷”如出一轍。

至于為何會出現(xiàn)“周杰倫數(shù)據(jù)差”這樣一場狂歡，歸根結底還是粉絲被偶像產業(yè)規(guī)訓和收編的后果，過于單一的評判標準使得粉絲活在自己唯數(shù)據(jù)的評價體系中，看不到外界更多元的信息，從而無法對其他體系下的明星形成正確的認知。

偶像完成體與養(yǎng)成式偶像

此外，兩代粉絲不同的表達方式也反映著偶像產業(yè)的變遷。以周杰倫為代表的偶像天王時代的明星，多以一種完成形態(tài)呈現(xiàn)在公眾的面前，是經過經紀公司包裝后的完美形象，這種完美在偶像與粉絲間豎起來一道“無形的墻”，推遠了粉絲的距離。

在這種模式中，偶像是高高在上的，粉絲更多的是對于偶像的崇拜與敬仰。粉絲被放在了整個產業(yè)鏈的最后一環(huán)，他們被視作是明星產業(yè)的單向消費者，“被動”接受著明星生產出的產品。他們購買專輯、觀看演唱會，重視的是體驗與享受。對于粉絲來說，多購買專輯和演唱會的門票，自己的偶像就能夠有更高的知名度和豐碩的收入。

周杰倫專輯封面合集

而如今，明星產業(yè)則越來越偏向于養(yǎng)成式，將明星制造的過程及其生活的臺前幕后都呈現(xiàn)在公眾面前。明星通常是一個未完成的形態(tài)，是不斷修煉、進化的過程。粉絲在這一過程中陪伴見證著偶像的成長，從而對人的感情更深，“粘性更強”。

這種“養(yǎng)娃”模式在日韓早已形成穩(wěn)定的產業(yè)鏈，國內的偶像產業(yè)也從日韓的模式中汲取了不少經驗。2004年開始舉辦的超女快男可以說是這種模式的雛形，制作方將選擇的權力下放給觀眾，讓觀眾來主導選拔。之后的TFboys、SNH48等也是偶像養(yǎng)成的積極嘗試。

而2018年愛奇藝的《偶像練習生》以及騰訊的《創(chuàng)造101》則將偶像養(yǎng)成正式拉上了明星工業(yè)的賽道上。粉絲在追星的過程中就像是在完成一個養(yǎng)成類的游戲，參與到了偶像成長的過程中，成為了偶像煉成的助力者。

《創(chuàng)造101》宣傳海報

從追星到造星，粉絲與明星之間的距離和相對位置發(fā)生了變化，粉絲的行為變得更加的主動，開始逐漸參與到明星的制造過程中。

對于這些養(yǎng)成式偶像來說，他們還處于一個不完整形態(tài)，具備的技能、實力都有所欠缺，需要在行業(yè)中不斷地磨練重塑。比起完美型偶像，養(yǎng)成式偶像可能并不能拿出與之匹敵的代表作，流量對于他們來說意味著更多的關注和機會，因此也就更加的重要，成為眾家粉絲爭搶的重點。

偶像的輸出越來越多地從完全體變成養(yǎng)成式，粉絲的身份也發(fā)生著相應的變化，從體驗享受者成為了助力參與者。新生代的偶像與明星之間的聯(lián)結由于粉絲的打榜應援等參與行為變得更加緊密。對于粉絲來說，偶像也成為了自身身份象征的一部分，粉絲為偶像所做的數(shù)據(jù)最終成為了自我滿足感和榮譽感的燃料。

偶像符號化，粉絲的自我滿足和自我感動

在周杰倫粉絲們狂歡的同時，故事的另一方——蔡徐坤及其粉絲群體則“被動”地成為了這場行為藝術中的大反派。實際上，追溯事情的起因經過，與蔡徐坤并沒有任何關系。然而因為需要一個參照物，長居超話榜第一的蔡徐坤被動成為流量的代名詞，變成了大眾狂歡尋找到的靶子。

周杰倫被質疑數(shù)據(jù)差的帖子

在這一過程中，蔡徐坤的粉絲“被放置”在極其尷尬的地位，整個事件中，他們弱勢且缺乏話語權；相反，隨著越來越多路人、明星和大V開始為周杰倫打榜，中老年粉絲們站在ikun原先的位置，他們打榜、投票、控屏，站在話語主導者C位。

此刻，參與者已然不僅僅是兩家的粉絲，在這場集體狂歡中，公眾全然失焦——周杰倫和蔡徐坤成為兩個符號，這場battle也逐漸成為作品為王和流量為王的較量以及兩代粉絲文化之間的較量。

蔡徐坤粉絲對于“坤倫”大戰(zhàn)的幾則評論

此刻，周杰倫和蔡徐坤，這兩個主體的缺失并沒有影響到粉絲們的自我感動。他們陷入到了為偶像沖鋒陷陣、殫精竭慮的情節(jié)之中，偶像具體是誰反而變得不那么重要了。

一場中老年粉絲狂歡的行為藝術，情緒的宣泄與流量的解構

中老年粉絲的打榜行動最終以超過第二名蔡徐坤一倍數(shù)據(jù)的結果贏得了勝利。站在故事的結尾往回看，粉絲們利用打榜的游戲規(guī)則挑戰(zhàn)了新生代偶像圈奉為圭臬的流量，用行動表明，周杰倫不需要做數(shù)據(jù)，他的影響力不需要通過數(shù)據(jù)來表現(xiàn)。這樣一場粉絲狂歡的行為藝術并不是真的為了給周杰倫做數(shù)據(jù)，而只是一種情緒的宣泄。

流量本應該是一個中性的詞匯，流量明星本應是對于名副其實的高水平明星偶像的褒揚。而現(xiàn)在流量成為了唯一的評判標準，粉絲被困在了由數(shù)據(jù)建造的繭房之中，反而看不到流量之外的多元評價。中老年粉絲作為曾經狂熱追星的一群人，可以相對冷靜地旁觀當下明星工業(yè)現(xiàn)狀。這場行為藝術，與其說是為周杰倫正名，不如說是粉絲對于當下唯流量的不滿情緒的宣泄。

粉絲狂歡后的迅速離場

表面上看來，中老年粉絲們用流量戰(zhàn)勝流量，實現(xiàn)了對流量的解構。然而，對于流量明星的粉絲來說，打榜控評這樣的戰(zhàn)斗狀態(tài)才是他們的日常。中老年粉絲涌入“打榜”場域狂歡，或許只是一場荒誕和自我滿足，對蔡徐坤的粉絲們來說，這場表演和以往的戰(zhàn)斗無異，不同的是，他們成為了被禁聲的少數(shù)派。

這次周杰倫粉絲打榜行為只能算作是一次對于流量圈的觀光體驗，并沒有真正實現(xiàn)對于數(shù)據(jù)流量至上的解構。許多中老年粉絲們在體驗打榜的辛苦之后紛紛表示粉絲做數(shù)據(jù)的辛苦，卻不知輿論聚焦點——微博超話打榜，只是粉絲為偶像做數(shù)據(jù)的冰山一角。

同時，周杰倫的中老年粉絲們突然的入侵過后迅速的離場，也讓我們看到刷數(shù)據(jù)和流量的世界有多瘋狂，包裹在真實熱度外面的數(shù)字糖衣有多失真。

今夜華筵終散場，狂歡落幕，明星流量該走向何方？

這樣之后呢，明星流量又該走向何方？

周杰倫粉絲的這一場行為藝術就像一場龍卷風，突然襲來，吹完就走，只剩下滿目殘骸。周杰倫后援會表示不會再繼續(xù)為周杰倫打榜。而“反面派”——ikun也宣布退出微博各項數(shù)據(jù)榜單的競爭。這場狂歡的兩方勢力均已退場，一切喧鬧皆歸于寂。

兩方粉絲后援會的聲明

流量明星的來來去去，你方退場我方登臺。這場行為藝術并沒有對如今娛樂圈唯數(shù)據(jù)唯流量的現(xiàn)象產生任何的撼動，明星工業(yè)并沒有從此河清海晏。蔡徐坤粉絲團不再參與數(shù)據(jù)榜單的競爭，并不意味著他們不會再為自己的愛豆夜以繼日的做數(shù)據(jù)，并不意味著從此明星偶像再也不被用流量明碼標價。

我們應該明白，粉絲做數(shù)據(jù)的行為并沒有被這種“短暫入侵”沖擊。只要流量還是衡量明星工業(yè)的標準，粉絲圈就還是會循著打榜、投票、控屏的秩序有組織有紀律地為他們的愛豆貢獻著自己的金錢和時間，甘之如飴。

在狂歡過后，什么都沒有改變，只留下一地雞毛。

而流量的世界里，這一切并不是終點。